茅台“国酒”暗战启示：占领稀缺资源要趁早。十八年来，商标注册从未成功，却一直在使用，并因此鼎定了自己的王者地位。现在大业已稳，江湖已定，自己主动站出来昭告天下说：停用“国酒”商标！一副知错就改，尊重知识产权的模样；其实质是，经其一说，“国酒”属性已明，再无酒企能用。对比茅台的老辣手段，许多农企对于认知资源的利用手法就显得异常稚嫩：好不容易找到一个绝妙的创意，千呼万唤挖出一个战略性的市场资源，注册证下来之前不敢用；觉得推广后会引起兄弟企业、产区误会的同样不敢用，只能用绿色、生态等传统认知资源打市场。这样说，并非认为农企等主体谨小慎微做市场、打品牌有什么不对，也不是鼓动农业品牌打法律擦边球；而是在粮策品牌研究院程青云看来，茅台酒“国酒”注册事件昭示广大农企，随着国家知识产权法规越来越严，消费者心智认知资源越来越少，面对具有战略性意义的品牌资源，农企必须趁早挖掘占领，巧妙地运用，只有如此，农业品牌才能突破瓶颈，如茅台一样后来居上，鼎定市场江山。奠基：茅台“国酒”定位出台的前世今生茅台做“国酒”要追溯到上世纪九十年代。节点是1996年朔州假酒案。在朔州假酒案之前，中国白酒市场清香为王，汾酒独占